Mon CV

O meu currículo

Onde está a Delfina??

France VS USA :
l'application controversée du marketing ethnique

Delphine Antunes

Résumé

Ce mémoire tente de faire un parallèle entre les situations américaine et française sur le point du marketing ethnique. De l'autre côté de l'atlantique, il est largement mis en place et est déjà en passe de se voir remplacé par une autre de ces variantes alors qu'en France sa mise en place est plus que problématique. Les pays européens ont toujours eu tendances á s'inspirer des techniques marketing américaines, pourquoi le marketing ethnique dérogerait-il à la règle ? Pour comprendre cela , nous verrons ce à quoi correspond le marketing ethnique, le contexte dans lequel il a été mis en place dans nos deux pays étudiés. Après avoir vu les raisons de son existence, nous verrons la forme qu'il a adopté et les remises en causes de cette pratique.

Sommaire

Partie I : Le cas américain

  1. Contexte américain

  2. Données démographiques
  3. Données financières
  4. Données sociologiques globales

  5. Les raisons de l'apparition du marketing ethnique aux USA

    1. La politique à l'origine du marketing ethnique
    2. La richesse : outil d'affirmation sociale des minorités

  6. La mise en place du marketing ethnique

    1. Les règles de base
    2. Les difficultés de la mise en place du marketing ethnique
    3. L'éthique du marketing ethnique

  7. Constat sur le marketing ethnique aux USA

    1. Quel marketing ?
    2. Les instaurateurs
    3. Pour quelles cibles ?

  8. Remise en question du marketing ethnique

    1. Remise en cause du principe de marketing ethnique aux USA
    2. Remise en cause par les techniques utilisées

    Partie II : Le cas français

      Disponible uniquement hors connexion sur demande personnelle. 15€ par envoi à effectuer par transférence bancaire dont les coordonnées vous seront transmises ultérieurement

    1. Contexte Français

      1. Données démographiques
      2. Données financières
      3. Données sociologiques globales
      4. Données politiques

    2. Constat sur le marketing ethnique en France

      1. Quel marketing ?
      2. Les instaurateurs
      3. Pour quelles cibles ?

    3. Les obstacles à l'existence du marketing ethnique en France

      1. L'absence de statistiques ethniques
      2. Les hésitations du milieu publicitaire à recommander des ciblages
      3. Le manque de visibilité des minorités dans les médias
      4. Le républicanisme

    4. Critique de la situation

      5. Bibliographie

      Haut

    contact de la webmaster